Le concept de cette nouvelle communication est de faire appel à des personnalités racontant aux futurs vacanciers ce qui fait vibrer leur cœur en Irlande, et les invitant à venir en faire l’expérience par eux-mêmes.
Les nouvelles publicités mettent en lumière le fameux accueil chaleureux des Irlandais, les paysages côtiers typiques de l’île d’Emeraude et son ambiance légendaire, à travers des anecdotes personnelles racontées par des célébrités, des habitants et des visiteurs amoureux de la destination.
Les premières créations de la nouvelle campagne mettent en vedette les actrices de série Sharon Horgan, de
Bad Sisters et Saoirse-Monica Jackson et Jamie-Lee O’Donnell, de
Derry Girls. Véritable amoureuse de l’île d’Emeraude, Audrey Fleurot, l’actrice préférée des Français*, prête également son visage au Tourisme Irlandais pour cette campagne, faisant une véritable déclaration d’amour à la destination dans une interview filmée de 3 minutes : «
Comme on choisit ses amis, on peut aussi se choisir des terres de cœur. L’Irlande, c’est ma terre de cœur, une filiation que je me suis inventée. Je m’y sens libre, joyeuse et dans mon élément ».
La campagne sera déployée sur de nombreux canaux de communication, incluant, pour la première fois, la plateforme de streaming Netflix, et la télévision segmentée, avec notamment des passages sur TF1, Canal+ et France Télévision. Elle investira également l’espace public, touchant des milliers de contacts grâce à des écrans digitaux à travers la France. Les plateformes sociales (
Facebook,
Instagram et
Pinterest) et digitales (catch-up TV sur Arte et Youtube) viendront enfin compléter ce dispositif. Les différents écrans renverront au site
http://www.irlande-tourisme.fr, sur lequel les consommateurs retrouveront une sélection d'offres des partenaires du Tourisme Irlandais.
Monica MacLaverty, Directrice Europe du Sud du Tourisme Irlandais, déclare :
« Grâce à un formidable accroissement des liaisons aériennes et maritimes, l’Irlande n’a jamais été aussi proche de la France. Notre publicité entraîne les spectateurs dans les régions d’Irlande, de la baie de Dublin à l’Irlande du Nord en passant par les Terres Ancestrales de l’Est, car les Français ont tendance à rester longtemps sur notre île (en moyenne 10 nuits) pour prendre le temps de la découvrir au-delà de ses capitales et de profiter de ses paysages sauvages. Nous avons choisi une musique irlandaise traditionnelle et entraînante afin de valoriser ce patrimoine vivant faisant l’identité et l’unicité de l’Irlande, sur lequel nous allons capitaliser plus que jamais en cette année où l’Irlande est invitée d’honneur au Festival Interceltique de Lorient. »
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Selon le dernier sondage Ipsos pour Paris Match
A propos du Tourisme Irlandais
Le Tourisme Irlandais est responsable de la promotion internationale de l'Île d'Irlande en tant que destination touristique majeure.
Quelques statistiques sur le marché du tourisme français sur l'Île d'Irlande*
• Avec 557 000 touristes s'étant rendus sur l'île d'Emeraude, la France est le 4e marché émetteur pour l'île d'Irlande. Le nombre de touristes français représentait 6% des tous les touristes étrangers sur l'île et 5% du revenu généré par les visiteurs internationaux.
• Plus de la moitié des touristes Français y passent plus de 5 nuits.
• Près de 30% des vacanciers français voyageant en Irlande y étaient déjà allés, montrant leur attachement à l'île et leur volonté de visiter d'autres parties de l'île
• Les vacanciers français voyagent sur l'île d'Irlande tout au long de l'année
• L'accès France-Irlande est excellent depuis Paris et de nombreux aéroports régionaux. Le temps de vol est de moins de 90 minutes par avion grâce à de nombreux vols proposés par Aer Lingus, Air France, Ryanair, Transavia, Vueling et EasyJet. Le ferry est aussi un moyen de transport plébiscité par les Français, et proposé depuis plusieurs villes de France par Brittany Ferries, Irish Ferries, Stena Line et DFDS.
* Chiffres de 2019
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Contacts presse
Tourisme Irlandais
Maïlys de Seze, Responsable relations presse & publiques au Tourisme Irlandais
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Agence de relations presse du Tourisme Irlandais : MCA Communication
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01 58 36 03 45 / 06 20 37 74 13
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