Le concept de cette campagne de communication est de faire appel à des personnalités racontant aux futurs vacanciers ce qui fait vibrer leur cœur en Irlande, et les invitant à venir en faire l’expérience par eux-mêmes.
Les publicités mettent en lumière le fameux accueil chaleureux des Irlandais, les paysages côtiers typiques de l’île d’Émeraude et son ambiance légendaire, à travers des anecdotes personnelles racontées par des célébrités, des habitants et des visiteurs amoureux de la destination. Les créations mettent notamment en vedette les actrices de série Sharon Horgan, de
Bad Sisters et Saoirse-Monica Jackson et Jamie-Lee O’Donnell, de la série
Derry Girls, disponible en France sur Netflix.
La campagne sera déployée sur de nombreux canaux de communication, incluant, la télévision segmentée, avec notamment des passages sur les chaînes des groupes TF1, France Télévision et Altice. Elle investira également l’espace public, touchant des milliers de contacts grâce à des écrans digitaux implantés dans des lieux stratégiques tels que certaines gares et rues commerçantes, principalement en l’Île-de-France, mais aussi en région. Les plateformes sociales (
Facebook,
Instagram,
Pinterest, et
TikTok), ainsi que les plateformes digitales telles que YouTube, MyCanal, Teads et ShowHeroes complètent ce dispositif. Les différents écrans renverront au site
www.irlande-tourisme.fr, sur lequel les consommateurs retrouveront une sélection d'offres des partenaires du Tourisme Irlandais.
La vidéo de la campagne est disponible
ici
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À propos du Tourisme Irlandais
Le Tourisme Irlandais est responsable de la promotion internationale de l'Île d'Irlande en tant que destination touristique majeure.
Quelques statistiques sur le marché du tourisme français sur l'Île d'Irlande*
• Avec 557 000 touristes s'étant rendus sur l'île d'Emeraude, la France est le 4e marché émetteur pour l'île d'Irlande. Le nombre de touristes français représentait 6% des tous les touristes étrangers sur l'île et 5% du revenu généré par les visiteurs internationaux.
• Plus de la moitié des touristes Français y passent plus de 5 nuits.
• Près de 30% des vacanciers français voyageant en Irlande y étaient déjà allés, montrant leur attachement à l'île et leur volonté de visiter d'autres parties de l'île
• Les vacanciers français voyagent sur l'île d'Irlande tout au long de l'année
• L'accès France-Irlande est excellent depuis Paris et de nombreux aéroports régionaux. Le temps de vol est de moins de 90 minutes par avion grâce à de nombreux vols proposés par Aer Lingus, Air France, Ryanair, Transavia, Vueling et EasyJet. Le ferry est aussi un moyen de transport plébiscité par les Français, et proposé depuis plusieurs villes de France par Brittany Ferries, Irish Ferries, Stena Line et DFDS.
* Chiffres de 2019
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