Il 2019
I numeri del 2019 legati ai flussi turistici provenienti dall’estero hanno fatto registrare per l’isola d’Irlanda un risultato globale in linea con i dati del 2018, il trend di crescita non è stato performante come gli anni precedenti anche se complessivamente il bilancio registra comunque un aumento dell’1,8% che, con oltre 11.2M di arrivi, segna il nono anno consecutivo di crescita. Positivi anche i dati relativi al fatturato: 5,8 miliardi di euro il volume sviluppato dal turismo straniero.
Per il mercato italiano, il 2019 è stato un anno misto. Dopo anni di percentuali di aumento a doppia cifra, l’Italia si è stabilizzata e ha chiuso il 2019 con una leggera flessione del 4%, non difficile, tuttavia, da prevedere.
Strategia per una nuova decade
Archiviati i numeri del 2019, ha preso il via il piano di sviluppo per l’arco temporale 2020-2022, incentrato sullo sviluppo del turismo attraverso l’attivazione di politiche fortemente orientate alla sostenibilità. L’obiettivo strategico di medio e lungo periodo, che caratterizzerà la decade appena iniziata è finalizzata sì a un aumento degli arrivi, ma soprattutto ad una crescita benefica per tutte le aree del paese e a ridurre i picchi degli arrivi garantendo un flusso durante tutti i mesi dell’anno.
Rilevanza dei brand experience
La ripartizione di valore su tutto il territorio, invogliando le persone a visitare anche le zone non ancora note e a farlo nel corso di tutto l’anno, è uno degli aspetti chiave della visione turistica della nuova decade: sostenibilità ambientale e sociale sono strettamente connesse e decongestionare le zone maggiormente battute sarà sempre più importante per un turismo più consapevole e soddisfacente per le comunità locali e i visitatori.
Strategico a questo fine sarà il ruolo dei differenti brand experience, incentrati sulla valorizzazione di diverse aree territoriali. Ultimo nato, dopo “Ireland’s Hidden Heartlands”, è “Irlanda del Nord - Gigante nell’anima”, progetto costruito attraverso l’interazione con differenti attori che coinvolgeranno i visitatori in esperienze legate all’autenticità delle contee.